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苹果手机遭主流电商全面降价!苹果公司面临“难熬年关”?

| 2018-12-25 阅读 20

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【苹果手机遭主流电商全面降价!苹果公司面临"难熬年关"?】业界人士分析认为,这或与苹果公司调整价格战略有关。而苹果公司当下正面临2018年新品销量不佳、大中华区用户升级欲望疲软等多因素影响预期业绩“难熬年关”。

  在消费者心目中一向“高冷”苹果手机也打折卖了!

  1月11日起,天猫、京东、苏宁、拼多多等主流电商平台都下调了iPhone系列产品价格,iPhone8/8P系列为调价主力机型,部分产品最终降幅高达1500元。

  业界人士分析认为,这或与苹果公司调整价格战略有关。而苹果公司当下正面临2018年新品销量不佳、大中华区用户升级欲望疲软等多因素影响预期业绩“难熬年关”。

  苹果手机遭电商平台全面降价,新品iPhone最高直降1500元

  苹果手机向市场“低头”了?1月11日起,天猫、京东、苏宁、拼多多等主流电商平台苹果手机全线产品将有不同幅度降价:

  京东:多款产品降价超千元

  1月11日零点,京东商城Apple自营旗舰店下调iPhone8/8plus价格,价格调整后iPhone 8售价3999元、iPhone 8 Plus售价4799元。而苹果官网显示,目前iPhone 8报价5099元、iPhone 8 Plus报价5999元,相比之下,京东售价低了1100元、1200元。

  天猫:新品iPhone最高直降1500元

  天猫也出现苹果手机售价大幅下降。天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P价格分别下调至5549元、3899元和4788元,最高比苹果官网售价低1200元。同时,天猫手机方面表示,年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴,新品iPhone最高直降1500元。

  苏宁喊话友商:一起来降价啊!

  1月11日,苏宁手机官方微博表示,苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价,其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元,并且降价已经蔓延到了iPhone XR。在其“年货节”活动期间,iPhone XR 128GB版本活动价6199元,领用400元优惠券之后,到手价仅5799元,相较于苹果官网6999元价格,便宜了1200元。

  与此同时,苏宁易购目前也已经上线iPhone XR换购活动,用iPhone 7P换购iPhone XR,价格低至3500元即可入手XR。相比于苹果官网在近日推出iPhone XR换购4399元起,参加苏宁易购换购活动仅需3500元就可换一台iPhone XR。除iPhone XR外,苏宁易购目前iPhone X 64GB版本也仅售5788元,比其他平台还低数百元。

  拼多多:热门苹果机型历史新低价

  1月11日晚间,电商平台拼多多也跟进下调苹果手机售价。券商中国记者看到,其中,iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSmax等热门机型在官网售价之外,再加上领券减300元后将分别实现5099元、7299元、8099元该平台历史新低价格,相比苹果官网,部分产品降幅达1500元。

  苹果手机价格变化前瞻经济景气度

  对于这次电商平台苹果手机降价原因是否为苹果官方授权?目前仅京东方面表示为“接到苹果联系要求京东降价”;苹果官方客服则表示京东有自主定价权,但官方并没有降价消息。从苹果官网来看,苹果官方并未对iPhone降价。

  苏宁方面人士向记者确认,“年终平台优惠促销”,正值苏宁年货节期,苹果手机只是春节前促销多品牌手机之一。拼多多平台相关人士告诉记者,“随着进入‘年货节’周期,针对热门手机品类补贴优惠力度持续加大,部分机型在此前优惠基础上进一步推出了300元无门槛现金券等活动。”

  有电商平台人士表示,每逢春节临近,会有一波“换机潮”,商家会适时推出时点促销。不过,值得注意是,有分析人士看来,“如今苹果在中国市场光环越发暗淡。”

  事实上,苹果手机此前已有变相调价,2018年苹果新款发布之后,大中华区销售遇冷、用户升级购买欲望疲软消息就屡有传出。2018年9月苹果发布新机后,到了10月新机型合计销量仅210万台;而存量市场份额方面,7月被OPPO超越,10月被vivo超越。还有华为Mate20Pro上市5天新增设备10万台,销售火爆,紧紧追赶。

  另一方面,从智能手机周期来看,消费者升级换机时间也在延长。国金证券研报分析,每一次“换机潮”都是伴随着一项解决消费者使用痛点技术被应用于智能手机,例如,触控屏、3G/4G 提供了全新应用体验(在线视频、在线游戏等),“但近年来手机创新能力下降,能够解决痛点越来越少,同时手机质量在不断提升,所以消费者换机时间也在逐步延长。”

  同时,正如库克在面向投资者公开信中表示,智能手机消费增速与宏观经济景气情况密切相关。东吴证券研报指出,在4G普及以后,消费者在换机时候不仅考虑功能升级,更会考虑自身经济状况,经过对近2年国内智能手机销量和GDP数据对比发现:“智能机增速和GDP增速关联度非常大,销量增速可以作为GDP增速先行指标,领先时间在半年左右。”

  也有分析师对iPhone产品提出质疑,高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称:苹果似乎在iPhone XR定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期,除了中国等新兴市场需求疲软之外,iPhone XR较低性价比看起来,也不会受到美国之外用户欢迎。

  苹果面临“难熬年关”

  尽管苹果官方未正面回应是否会在中国市场iPhone降价促销,但业界人士分析认为,这或与苹果公司调整价格战略有关。

  进入2019年,库克与苹果公司一直面临巨大压力,新iPhone销量持续疲软、削减新增产量、苹果与高通专利官司仍在缠斗。2018年8月2日,苹果成为首家市值突破万亿美元上市美国公司,到2018年10月初,股价更是一度高达232.74美元,市值暴涨至1.12万亿美元。相比去年10月巅峰,当前苹果市值累计跌幅已达33%,蒸发市值约4000亿美元。

  2019年1月3日,苹果公司当天股价暴跌9.96%,创下6年来最大单日跌幅,当天收于142.19美元,股价创下近20个月新低,746亿美元市值一天蒸发,一夜之间跌掉市值相当于1.5个特斯拉。

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